保健品攻略之营销与品牌平衡
著名医药营销顾问娄向鹏在谈到保健品营销时说：“随着市场的规范化和消费的理性化，保健品的营销必定面临变局。”这个变局就是品牌和营销的关系。关于二者关系有一个很生动的比喻：品牌是树根，营销是树枝，若根扎得不深，那么树又怎能茂盛呢！保健品市场在中国兴起的时间短，出现急功近利的现象在所难免，很多经营保健品的企业眼中只看到营销的重要，却忽略了品牌的建设。而随着保健品市场的深入发展，越来越多的企业发现，要长久发展，终究要靠深厚的品牌基础。上海艾申特企划部经理张叶说：“发展型、起步型企业在发展初期将营销放在品牌建设前是出于生存考虑，但是一旦生存下来，营销就必须为品牌建设服务。”正是基于这个想法，艾申特进入中国市场的12个年头里，在积极探索新的营销渠道和手段的同时，不断树立自身品牌高度，坚持打造自身品牌，让更多的人认可艾申特“爱家 爱健康”的企业文化和形象。[详细]
2010-07-15 09:09:59更新